Kodėl mes taip apsėsti garsenybių kvapų?

Pasirodžius rugpjūtį, Rihannos Fenty Eau De Parfum– magnolijos, muskuso, mandarinų, mėlynių, bulgariškų rožių absoliutų, pelargonijų ir pačiulių mišinys – išparduotas vos per kelias valandas. LVHM nosies Jacques Cavallier produktas, Fenty Eau De Parfum yra švelniai kampuotame gintaro spalvos buteliuke, kuris išsiskiria lengvu rafinuotumu. Greitoje kvepalų reklamos vietoje buvo papasakota pačios Rihannos žinutė, įgarsinimas kartu su žaižaruojančiais aksesuarais ir strateginiu sportiniu stiliumi žalios žolės ir auksinės šviesos fone.

Taigi jūs norite, kad aš jums pasakyčiau, kuo turi kvepėti moteris? Tačiau po velnių jie nori jaustis.

Visuose socialiniuose tinkluose (kartu su IGTV grupe garsenybių, komentuojančių, kaip velniškai gerai kvepia Rihanna) klasikiniame, tačiau nepagarbiame skelbime „Fenty Eau De Parfum“ buvo laikoma „Riri“ esme: vienas purškalas ir tu. , gali nustoti dulkintis – žinoma, kol vis dar atrodo neįtikėtinai seksualiai.

Įžymybių kvepalai yra vienas įspūdingiausių popkultūros prieštaravimų. Daugumai išskirtinio kvapo pasirinkimas yra labai individualizuotas darbas, kuris tampa dar asmeniškesnis, kai šis kvapas tampa kasdienio stiliaus ir patirties sinonimu. Mūsų uoslės centrai yra glaudžiausiai susiję su atmintimi, o kvapai tiesiogiai patenka į limbinę sistemą, įskaitant migdolinį kūną ir hipokampą – sritis, susijusias su emocijomis ir atmintimi. Trumpai tariant, tai, ką mes užuodžiame, yra labai glaudžiai susiję su mūsų suvokimu apie save ir mus supantį pasaulį – tiek praeitį, tiek dabartį.

Taigi kodėl pasirinktumėte kvepėti kaip kažkas kitas?

Atsakymas iš pradžių yra paprastas kaip stabmeldymas; net ir rūko trūkumas, dėl ko tam tikra įžymybė yra tokia ypatinga. (Tą patį, be abejo, galima pasakyti ir apie dizainerių sukurtus kvepalus.) Pirmąjį garsenybių kvapą 1981 m. suteikė nepalaužiama Sophia Loren. Sophia išleido Coty, kartu su reklama, žadančia didingumą ir nuolatinį išradimą. Po to atsirado Cher’s Uninhibited – 1987 m. pristatytas kartu su Parfums Stern, kurį sukūrė nosis Francis Bocris ir pasižymi viršutinėmis bergamočių ir apelsinų natomis, o po to – pirmoji garsenybių kvepalų serija, kurią suteikė Elizabeth Taylor. Aktoriaus aistra, balti deimantai, juodieji perlai 90-ųjų pradžią prisotino itin saldžiais kvapais ir didelės dramos reklama (jei reikia stovyklos dozės, pažiūrėkite vieną ir paskambinkite mums ryte).

Christopheris Polkas / Getty

Nuo tada XXI amžius buvo pažymėtas garsenybių kvapų antplūdžiu, ši tendencija nuoširdžiai prasidėjo nuo Jennifer Lopez Glow. Taip pat Coty darbas, Glow 2002 m. leidimas paskatino naują erą pramonėje ir 18 atskirų kvapų vien J. Lo . Šiuo metu daugelis ikoniškų moterų (taip pat Justin Bieber) buvo paversta džinu buteliuke (Christina Aguilera turi 11 kvapų, nuo tada, kai paklausėte), kiekvienos ikonos esmė yra kvepaluose, sukurtuose įkūnyti tą dalyką, kuris daro. jie tokie ypatingai ypatingi. „Think Heat“ pagal Beyoncé, „Curious“ pagal Britney Spears, „Lovely“ pagal Sarah Jessica Parker, „Wonderstruck“ pagal Taylor Swift, „Cloud“ pagal Ariana Grande, „Fame“ pagal Lady Gaga... sąrašas tęsiasi ir tęsiasi.

O pastaruoju metu atgijus 90-ųjų ir 20 metų amžiaus natoms, įžymybių kvepalai sugrįžta iš esmės.

Atsiradus socialinei žiniasklaidai, įžymybės kalba tiesiogiai su savo vartotojais; jie kuria ir parduoda savo kvapus, tuo pat metu kalbėdami su savo gerbėjų baze – jie gali juos pasiekti kitu būdu, sako Givaudan parfumerė Nicole Mancini, Kim Kardashian West KKW kvapų linijos nosis. Matome, kaip jie pasineria į procesą, prisiima atsakomybę ir yra visos kūrybos dalis nuo pradžios iki pabaigos.

Būtent dėl ​​to suasmenintas garsenybių skleidžiamas kvapas yra toks patrauklus. Nors dizainerių sukurtas aromatas gali sužadinti šio prekės ženklo jautrumą, atpažįstamas žmogaus veidas yra tik toks, kuris suteikia kvepalams pakankamai asmenybės, kad sužavėtų kolektyvą. Tikėtina, kad dėl šios priežasties dizaineriai savo kvepalų ambasadoriais samdo įžymybes, net jei kvapas iš tikrųjų nėra pagrįstas tos įžymybės kvapo jautrumu. Ar, pavyzdžiui, YSL Beauty's Black Opium būtų toks pat patrauklus be Zoës Kravitz smalsumo ir tvankios dūminės akies arba jos teiginio, kad kvapas yra jausmingas? Ir atvirkščiai, ar labiau tikėtina, kad pasieksite Estée Lauder Modern Muse Le Rouge, kurio originalus veidas buvo Kendall Jenner, ar pačios Jenner sukurtus kvepalus?

Kalbant apie darbą su įžymybėmis, o ne dizainerio parfumeriu, dažnai jaučiamas intymumas dirbant tiesiogiai su kūrėju, palyginti su didesniu dizainerių namais, – aiškina Mancini, dirbęs su Jenner kurdamas trijų „Kendall Jenner by KKW“ kvepalų kolekciją. Yra keletas įžymybių prekių ženklų, kurie dabar pritaikė tiesioginio vartotojo modelį, atsisako licencijavimo ir perėmė visišką kūrybinę nuosavybę. Aš dažnai dirbu tiesiogiai su įžymybės klientais, greitai atpažįstu jų skonį ir identifikuoju, kas patinka ir kam nepatinka.

Jenner visi šie pomėgiai priklauso nuo gamtos, todėl atsiranda kvapų trijulė (alyvuogių, gintarų ir roano), įkvėptų lauko ir jodinėjimo. Kaip ir Rihanna's Fenty, buteliukai ir atspalviai yra maloniai sumenkinti, palyginti su gausesniais ankstyvųjų ir vidurinių vaikų pasiūlymais, o tai perteikia tam tikrą nepasitenkinimo jausmą, kurio trokšta daugelis – kietas ir įsimintinai kvepiantis, be jokių pastangų. per sunku. Panaši buvo ir kampanija, kurią sudarė „Instagram“ bendrinimai, kurių metu Jenner ir KKW pozavo kartu su juodais fryzų žirgais, savo karčiais. Jenner taip pat neabejotinai pasidalino kai kuriais filmavimo BTS ir savo pirminiu pranešimu, suteikdama visam skelbimui autentiškumo.

kodėl žmonės rėkia

Manau, kad dalis šių kvapų aktualumo yra tai, kad jie priartėja prie jų taip, kad atitiktų jų skonį ir reprezentuotų juos pačius – jie turi unikalų požiūrį, todėl žmonės nori juos sekti, sako Mancini. Žinoma, jie nori, kad jų kvapai būtų sėkmingi, tačiau jie taip pat nori turėti kažką, kas būtų autentiška tiems, kas jie yra. Be to, jie žino, kas tinka jiems ir jų auditorijai.

Matomumas (ir prieinamumas), kuris suteikiamas socialiniam naudojimui, apibrėžia naują garsenybių kvapų gvardiją – o ne fantaziją žadinantys ir tolimi, šie kvepalai yra apčiuopiami, įperkami It-girl užpilai, išpilstyti jūsų naudojimui. Fenty nėra įkvėpta Rihannos šlovės, tai yra jos asmenybės produktas. KKW Kendall Jenner nėra odė turtui ar sėkmei, o apima modelio aistras už turto pasaulio ribų. Tai daugiau apie tai, kas jie yra, ir mažiau apie tai, ką jie daro.

Tačiau nors dabartinis garsenybių aromato laikas gali būti prašmatnesnis ir tikresnis nei ankstesni kartojimai, bendras teiginys išlieka teisingas: jei kvepėsite kaip kažkas kitas, tai taip pat gali būti tas, kuris turi kažką, ko norite.

Nurodytos studijos:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri ir Sandeep Robert Datta (2020). Kvapo erdvės žievės vaizdų struktūra ir lankstumas. Gamta. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1