Sėkmės kaip mados dizainerio beveik neįmanoma. Štai kaip Tanya Taylor tai padarė.

'>

Tai prasidėjo Starbucks. Visada užimta vieta Spring ir Mercer Manheteno SoHo kaimynystėje, pusės kvartalo į šiaurę nuo galinio įėjimo į Bloomingdale's.

Tanya Taylor žiūrėjo į savo vanilinę latę į Willą McLeodą, vieną asmenį, kurį ji galėtų pasamdyti, kad pradėtų savo vardo drabužių liniją su investicijomis, kurias ji apibūdina kaip tikrai mažą tik iš draugų ir šeimos. Ji ką tik paliko dizainerio padėjėjos darbą Mary-Kate ir Ashley Olsen drabužių linija Elžbieta ir Džeimsas. Tikėtina, kad nepavyks, nes tai buvo drabužių linija. Tačiau kanadietė Taylor greitai suprato, kad jai turi pasisekti vien tam, kad liktų Niujorke su viza. Ji sakė, kad nėra gera planuotoja, bet niekuomet per mūsų pokalbius netikiu ja, taip pat netikiu McLeodas, kuris ėmėsi darbo, nes atrodė, kad ji susimaišė.

Aš tiesiog nesuteikiau sau tokios galimybės, kad tai neveiktų, ir stengiausi įsitikinti, kad taip pavyks“, – sakė 35 metų Taylor, kurios 10 metų senumo linijos būstinė yra erdviame, Pinterest puikiai tinkančiame biure 18 d. Gatvė, iš kurios atsiveria nuostabūs Manheteno centro vaizdai. Įėjimo įėjimo šimtmečio vidurio modernūs foteliai šilto tūkstantmečio rožinio atspalvio užleidžia vietą rugiagėlių mėlynam vežimėliui, neseniai naudotam gėlių pop-upui Taylor, surengtam Vašingtono aikštės parke po jos rugsėjo Niujorko mados savaitės šou, kurio metu buvo dalijamos puokštės. su kodu, žmonės galėjo nuskaityti, kad pamatytų kolekciją.

Taylor drabužiai yra kaip puokštė, ir ne tik todėl, kad į tai jie panašūs. Jie ir ypatingi, ir prieinami, ne kasdienis dalykas, o malonumas. Tanya Taylor suknelės yra tos, kurios jums patiks nuoma iš Rent the Runway arba pasilepinkite savo sesers vestuviniu dušu už kainą, kurią pramonės atstovai vadina šiuolaikiškais ir svyruoja nuo 350 USD iki 550 USD. Jos takūs pjūviai ar gėlių atspaudai nėra nieko rimto, daugelį jų rankomis piešė pati Taylor. Jeigu Rickas Owensas buvo viename veržlumo spektro gale, Taylor būtų priešingai.

nuogas per televizijos laidą

Tačiau tai vizija, kuri jos drabužius pateko į daugiau nei 100 parduotuvių Jungtinėse Amerikos Valstijose ir kalba apie įvairias moteris nuo 0 iki 22 dydžių, nuo 20 iki 60 metų ir gyvenančias visur nuo Oregono iki Tenesio. Michelle Obama , Beyonce , ir Lady Gaga visi dėvėjo Tanya Taylor. Ji yra tokia moteris verslininkė, kokia galėjo būti 2017 m nuolaidžiai pavadino mergina bosu, bet kuri metodiškai padarė viską, ką turėjo padaryti, kad ir kaip būtų nepatogu (šalti skambučiai) pragmatiškai kurti verslą pramonėje, kuri yra sinonimas išgalvotiems skrydžiams.

Ir dabar ji užima tam tikrą trokštamą vietą toje industrijoje. Tanya Taylor yra įprastas vardas Niujorko mados savaitės kalendoriuje, o Tanya Taylor šio asmens laukiama miesto socialinėje arenoje. Dar praėjusią savaitę ji savo bute surengė knygų vakarėlį savo artimai draugei, garsiajai Hillary Clinton padėjėjai Humai Abedin. Dalyviai buvo Natalie Massenet, Net-A-Porter įkūrėja, ir Sarah Hoover, meno prekiautoja iš Gagosian. Nuotraukos, kurios pasirodė inVogue ir buvo aptaškyti „Instagram“ tinkle, praktiškai skamba kaip aukštakulniai, trankiantys per jos urvinę, meno prisotintą erdvę. Tai yra tokie dalykai, kurių tikitės Niujorko mados tipo savaitės naktį be pandemijos.

Prieš pandemiją verslas buvo geras. Taylor padvigubino darbuotojų skaičių iki 28, o 2019 m. pardavimai per metus išaugo 120% iki 10 mln. Tačiau tada užklupo pandemija, moterys nustojo pirkti gėlėtas sukneles ir ji prarado 60 % savo verslo.

***

Taylor puikiai prisimena, kai jai buvo 8 metai. Ji vakarieniavo su mama ir seneliu, kai jie jos paklausė: Kodėl dar neįkūrei įmonės?

Ir aš sakau: „Ką?“ O jie – „Įkurti apyrankių įmonę“. Pradėkite pardavinėti savo draugams mokykloje “, - sakė Taylor. Neatrodo, kad ji buvo parduodančiojo tipo. Atsiskyrė ir labai, labai tyli, taip ji apibūdino save. Ji jaudinosi, kad galėtų draugauti su bet kuo, išskyrus keturias merginas, kurias laikė artimomis. Jos mama ir senelis vadovavo savo naftos ir dujų bendrovei, Shawcor , kuri išrado vamzdynų dangas intensyviai karštai ir žemai temperatūrai ir padarė 1,2 milijardo dolerių pajamų per pastaruosius 12 mėnesių. Jos mamos sesuo įkūrė įmonę, kuri tapo Corus , vaikiška televizijos stotis Kanadoje. Verslumas buvo jos DNR. Kalėdoms gaučiau verslumo rinkinius, kurie padėtų suprasti jūsų klientą ir prekių kainą, sakė Taylor. Be to, jai labiausiai patiko tapytitepalas-įkvėpė pin-up ant jos mamos rūsio sienų Toronto priemiestyje. (Jos tėvai išsiskyrė, kai jai buvo 4 metai, ir ji praleisdavo savaitgalius su jos tėtis , profesorius, gyvenęs ūkyje su ožkomis.)

Jos pirmasis darbas, būdamas 16 metų, buvo vitrinos mergina vintažinėje parduotuvėje Toronte, pavadintoje „Paper Bag Princess“. Po to, kai mirė žavingomis spintomis apsirengę žmonės, jų drabužiai atsidūrė parduotuvėje, o Taylor juos naudojo kurdamas istorijas vitrinoje.

Tai buvo vasaros darbas, neatlygintinas, ir aš jo prašiau. Maniau, kad tiesiog užmušiau, – sakė ji. Ji ten dirbo tris vasaras ir užsidirbo paaukštinimą dėl permainų, susijusių su drabužių siuvimu rankomis – įgūdžių, kurių išmoko iš mamos ir močiutės.

Vėliau ji įstojo į McGill universitetą Monrealyje, kur įgijo finansų specialybę, o ne ką nors susijusio su menu. Aš myliu matematiką. Mėgstu buhalteriją. Man patinka,meilėskaičiavimas, sakė ji. Tačiau ji greitai nusprendė, kad finansų karjera ne jai. Taip pat neperėmė šeimos verslo. Mačiau, kaip tai daro mano mama, ir žinau, kad ji visada trokšta padaryti ką nors kūrybiškesnio, sakė ji.

Būdama McGill studentė, Taylor dalyvavo vasaros mados kursuose prestižinėje Londono Centrinėje St. Martins meno mokykloje. Pirmą dieną mokytoja liepė jai ir jos klasės draugams apsivilkti baltais dažais dažytus kostiumus ir išreikšti save spalvomis. Taylor tai patiko ir netrukus po to metė ruošimąsi LSAT ir kreipėsi į Parsons dizaino mokyklą. Ji įstojo ir netrukus stažavosi pas Olsenus pagal jų besiformuojančią Elizabeth ir James šiuolaikinę liniją.

Būdama vos 22 metų, ji buvo maždaug tokio pat amžiaus kaip jos garsieji viršininkai, o dėl savo finansinių žinių jai buvo pavesta viskas – nuo ​​projektavimo komandos biudžetų valdymo iki eskizų kūrimo ir audinių įsigijimo. Stažuotė virto visu etatu, kurį ji dirbo pustrečių metų.

Jiems patiko toks jaučio kraujo tonas, Taylor sakė apie dvynius, kuriuos ji apibūdina kaip labai skirtingus vienas nuo kito. Atėjus rudeniui, buvo milijonas Bordo, raudonų ir bordo spalvų, o Mary-Kate visada pasirinko tą patį toną ir sakydavo: „Tai yra turtinga, tai mano mėgstamiausia.“ Pora gyveno Niujorke ir Los Andžele ir rinko vintažinę madą, įskaitant margintus šilko Johno Galliano chalatus, kuriuos atnešė į biurą, kur žaisdavo pasipuošti. Ji pridūrė: „Per bendravimą ir buvimą tokio amžiaus jie nustatė, ko trūksta madai“.

Tačiau dirbdama Olsensui Taylor pastebėjo dar kai ką: dėl moteriškų [drabužių] nebuvo didelės konkurencijos. Ji taip pat nematė jokių prekių ženklų, kuriuose būtų įtrauktas meninis jausmas šiuolaikine kaina – viskas, kas buvo, buvo daug brangiau.

Taigi ji nusprendė mesti darbą ir tai padaryti pati. Ji sakė, kad vieną dieną aš tiesiog patyriau šį niežulį be didelio planavimo ir pagalvojau, kad atėjo laikas būti drąsiam.

***

2011 m. pavasarį, praėjus maždaug mėnesiui po pasitraukimo iš Elizabeth ir James, Taylor susitiko su Shira Sue Carmi, bendrovės „Launch Collective“ įkūrėja partnere, kuri padėjo mados prekių ženklams viskuo – nuo ​​interneto svetainės iki verslo plano kūrimo. Carmi, dabar „Altuzarra“ generalinis direktorius , išlieka vienu iš Taylor mentorių. Manau, kad daugelis dizainerių nori likti kūrybinėje pusėje ir palikti [verslo pusę] kitiems žmonėms, sakė Carmi. Tačiau verslo aspektų ji nebijo. Ir iš tikrųjų ji į juos įšoka labai visapusiškai. Ir ją žavi iššūkiai kuriant verslą, plėtojant verslą, kuriant pelningą verslą.

Pirmuosius dvejus metus ji ir McLeod savo mažame biure žemutiniame Brodvėjuje dirbo nuo 60 iki 70 valandų, dažnai baigdami 2 val., Taylor nusprendė, kad nori surengti savo pirmąjį pasirodymą 2012 m. vasarį Modernaus meno muziejuje. , kuri susieta su jos linijos meno tema. Taigi ji pavadino muziejaus restoraną „The Modern“. Norėčiau surengti renginį muziejuje, sakė ji. Asmuo, kuris atsiliepė telefonu, jai pasakė: „Tai tikrai juokinga“. Tačiau mūsų svetainėje yra įmonių rėmėjų sąrašas ir kiekvienas iš šių žmonių turi galimybę surengti du renginius per metus, o jūs galite pamatyti, ar vienas iš jų nori surengti jūsų.

Taigi ji pradėjo kampaniją, kai šaltai iškvietė visus įmonių rėmėjus. Ji neturėjo nei kolekcijos, kurią galėtų parodyti, bet ir nieko prarasti. Galiausiai ji įtikino vyrą iš J.P. Morgan duoti jai vieną iš savo laiko tarpsnių. Jis tiesiog pasakė: „Įsitikinkite, kad modeliai turi drabužių“, o aš atsakiau: „Pažadu, jie tai padarys, ir jūs esate laukiami. Galite atsivežti visą šeimą“, – sakė ji. Po jos pasirodymo iš parduotuvių, įskaitant Saks Fifth Avenue, pradėjo gauti užsakymai.

juoda chyna ir apiplėšti kūdikio vardą

Jos gyvenimas keitėsi ir kitais atžvilgiais. 2013 m. ji nuvyko į Litl Roką, Arkanzaso valstijoje, norėdami pamatyti, kaip Oscaras de la Renta atidaro parodą Klintono prezidentinėje bibliotekoje, kur susidraugavo su Abedinu ir Chelsea Clinton. Mes tikrai artimi draugai, sakė ji apie Clinton, apibūdindama jų vaikus kaip dabar neatskiriamus. Nepaisant to, 2014 m. ji vis dar jautėsi atsidūrusi mados industrijos pakraštyje, todėl kreipėsi į CFDA/Vogue mados fondą.

Daugelis dizainerių patenka į šaltą kietą 300 000 USD piniginis prizas , bet, sakė Taylor, norėjau mentorių. Jai pavyko – kartu su Wesu Gordonu, Carolina Herrera kūrybos direktoriumi, kuris savo nuosava eilutė pristabdyta 2017 m. – ir susidūrė su tokiais žmonėmis kaip dizainerė Diane von Furstenberg irVogue’s Anna Wintour, kuri vieną vėlyvą vasaros rytą užsuko į savo studiją kartu su Jenna Lyons, tuometine pagrindine J. Crew dizainere.

Taylor norėjo, kad viskas būtų tobula, todėl ji paprašė seno pastato seno lifto operatorės tą dieną vilkėti užsegamus marškinius (jis pasirodė su pilnu kostiumu) ir sužinojo Wintour kavos užsakymą iš vienos iš savo padėjėjų. Tada ji privertė vieną iš nedaugelio savo komandos narių tris ar keturis kartus nubėgti į „Starbucks“, kad įsitikintų, jog „venti“ gėrimas buvo karštas, kai atvyks Wintour.

Arba Anna gavo neteisingą informaciją, arba kažkas Annai pateikė neteisingą informaciją, todėl ji nebuvo ten, kur turėjo būti, kai norėjo ten būti, todėl Tanya turėjo ją tinkamai nusiteikti, sakė išsigandęs McLeodas. biure posėdžio metu. Reikia tam tikro tipo žmogaus, kad galėtų taip naršyti priešais žinomą žmogų.

Erikas T Baltas

Kai Wintour išlipo iš lifto, Teiloras padavė jai kavą. Wintour išėmė purslų lazdelę ir nuėjo per mažą biurą, kad išmestų jį į šiukšliadėžę. Tada ji pažvelgė į Taylor lentyną ir patarė, kaip redaguoti savo kolekciją. Ji nelaimėjo pagrindinio prizo, tačiau Taylor, kuri sakė, kad pirmą kartą persikėlusi į Niujorką, tiesiog nieko nepažinojo, įsitvirtino tam tikroje aplinkoje.

***

Kai sienos buvo uždarytos, ji buvo Kanadoje, nėščia su antrojo berniuko. (Ji ištekėjo už savo vyro Michelio Pratte'o 2013 m.; vestuvės įvyko Barbadose, kur jos motina turi namus, su Taylor vilkinti Elie Saab aukštąją madą atrinkta mergaičių kelionei į Paryžių.) Ji turėjo tik vieną porą nėščiųjų džinsų, todėl nuvyko į Gap ir nusipirko didelius baltus marškinėlius, kad galėtų ją įveikti.

Taylor linkusi skleisti vėsos aurą, tačiau ji sako pajutusi paralyžių, kai pandemija paūmėjo ir turėjo įtakos ne tik pardavimui, bet ir jos gamybai tokiose šalyse kaip Indija, Kinija ir Portugalija. Jaučiausi taip, tarsi kažkas, į ką įdėjau ilgus metus darbo, tiesiog užgriuvo prieš mane, sakė ji. Ji ramino save skambindama telefonu Stevenas Kolbas , CFDA generalinė direktorė ir Paula Sutter, buvusi Diane von Furstenberg generalinė direktorė, taip pat jos mama, kuri skambina jai kelis kartus per dieną, kad aptartų smulkias verslo detales. Ji sakė, kad niekas niekada nesijaučia saugus. Nėra taip, kad ateina akimirka, kai sakai: „Gerai, dabar man sekasi“. Man nereikia rūpintis savo kompanija.

Ji pagimdė Kanadoje, o vėliau grįžo į Niujorką, kur prižiūrėjo du vaikus, atkūrė. Šeštadienius darau tokius kūrybingus, – sakė ji. Ji nuo nulio ruošia vaivorykštinius vaflius savo 4 ir 1 metų sūnums, padalija tešlą į penkis dubenėlius ir prideda maistinių dažų. (Kai jos paklausiau, kaip ji turi jėgų tokiam dalykui, ji atsakė: „Iš tikrųjų tai taip paprasta.) Tada ji su šeima eina į meno muziejų – Whitney arba Cooper Hewitt. Kai berniukai miega nuo 1:30 iki 3:30, ji piešia, o tada paskelbia vaizdo įrašą „Instagram“.

Jei ne pandemija, Tayloras jau būtų buvęs pelningas. Išorinės investicijos nėra iš piršto laužtos. Esu tikra, kad pasieksime tašką, kai mums gali tekti tai padaryti, sakė ji. Norėčiau rasti strateginį partnerį, kuris galėtų ir toliau mane mokyti.

Amy Odell yra mados ir kultūros žurnalistė ir būsimos knygos autorė ANNA: Biografija . Daugiau apie ją galite perskaityti užsiprenumeravę jos „Substack“ naujienlaiškį, Galinė eilė .

Eric T White nuotraukos