Netvarkingo, chaotiško von Olando žlugimo viduje

„Hulu“ nauji dokumentaiVon Olando prakeiksmas: prekės ženklas, dėl kurio reikia mirtigiliai pasineria į laukinę prekės ženklo „Von Dutch“ istoriją, pradedant nuo jo atsiradimo 90-aisiais ir tęsiant chaotišką ir netvarkingą žemyn spiralę. 2000-ųjų viduryje išpopuliarėjusi įmonė buvo ir yra geriausiai žinoma dėl savo sunkvežimių skrybėlaičių, nors įžymybės, įskaitant Paris Hilton, Jay-Z ir Britney Spears, per klestėjimo laikotarpį buvo pastebėtos visur – nuo ​​von Olandų krepšių iki marškinėlių. Tačiau Von Dutch sėkmė buvo trumpalaikė: ginčai dėl kūrybinės prekės ženklo vizijos sukėlė vidinę įtampą įmonėje, o visuomenės susidomėjimas 2010-aisiais sumažėjo. Štai ką reikia žinoti apie Y2K drabužių liniją ir jos žlugimą prieš Hulu parodą.

Kas yra von Olandas?

Daugelis garsenybių ir sportininkų, kurie nešiojo šį prekės ženklą, to nežinojo, Von Olandijos vardas ir koncepcija kilo iš Kennetho Kenny Roberto Howardo darbas — mechanikas ir automobilių detalizuotojas, šeštajame dešimtmetyje pradėjęs kurti meną vardu Von Dutch. Howardo darbas apėmė karštųjų strypų dažymą juostelėmis, liepsnomis ir akių obuoliais, padėdamas sukurti sceną subkultūriniam judėjimui, žinomam kaip Kustom Kulture. (Naujausios Howardo diskusijos pabrėžė jo rasistiniai ir naciams simpatizuojantys įsitikinimai .)

Tačiau Howardas mirė 1992 m., o tai reiškia, kad jis net nebuvo gyvas, kai išpopuliarėjo Von Dutch prekės ženklas.

Kevinas Winteris / „Getty Images Entertainment“ / „Getty Images“.

Kas įkūrė Von Dutch?

Po Howardo mirties keli žmonės bandė pasinaudoti jo vardu ir palikimu. Iš esmės tai buvo daugybė žmonių, teigiančių, kad jie sugalvojo idėją arba atliko reikiamus veiksmus, kad įgytų kažką, ko iš tikrųjų niekada neturėtumėte turėti. Andrew Renzi, direktoriusVon Olando prakeiksmas ,pasakėNiujorko laikas.

baisiausi Stepono karaliaus romanai

Vienas iš tų žmonių buvo Los Andželo meno kolekcininkas Edas Boswellas, kuris dažnai minimas kaip „Von Dutch“ įkūrėjas ir pasirodo dokumentiniuose filmuose, kad patvirtintų savo akcijų paketą. Tačiau įmonė rimtai pradėjo veikti tik 1996 m., Kai Howardo dukra pardavė teises į Von Olandijos vardą Michaelui Casseliui, buvusiam narkotikų prekeiviui, ką tik baigusiam ketverių metų kalėjimo bausmę, ir jo auklėtiniui Robertui Bobby Vaughnui. Paprastai Cassel ir Vaughn gauna nuopelnus už tai, kad paėmė Howardo parašą ir padarė jį Von Dutch drabužių linijos logotipu, kurį šiandien žino žmonės.

Daugelis drabužių, kuriais garsėjo Von Dutch, istoriškai buvo susiję su darbininkų klasės gyvenimo būdu. Tačiau paprasčiausiai pridėjus Von Dutch logotipą, sunkvežimio skrybėlę dėvi tikri sunkvežimių vairuotojai pavertė madingu aksesuaru, kurį puošia turtingieji ir garsūs žmonės – įtampa, apie kurią žinomos prekės ženklo populiarinimo žvaigždės tikriausiai nežinojo.

Tokių drabužių pasisavinimas turi netiesioginę galios dinamiką, nes galite pasirinkti, kokius drabužius dėvite, tačiau palikite žmonių, kurie iš pradžių dėvėjo šiuos drabužius, darbą ir palikimą kontekste, kuriame juos dėvėjo, mados istorikė Emma. McClendon papasakojoNiujorko laikas.

kiek trunka orgazmas

Kodėl von Olandas yra blogas?

Be Howardo rasistinių ir antisemitinių šaknų, Hulu serija sieja Von Dutch nuosmukį dėl daugelio veiksnių, o tai rodo, kad bendrovė galėjo būti pinigų plovimo schema taip pat užsiminė, kad prekės ženklas bendradarbiavo su asmeniu, susijusiu su narkotikų karteliais.

Tačiau neabejotina, kad viskas iš tikrųjų pradėjo suktis nekontroliuojama 2005 m., kai vienas iš Von Olandų įkūrėjų Bobby Vaughnas nušovė draugą, kuris, jo teigimu, užpuolė jį sudaužytu buteliu. Jis buvo suimtas ir apkaltintas pirmojo laipsnio žmogžudyste, ir nors jis buvo išteisintas po to, kai prisiekusiųjų teismas nusprendė, kad Rivas mirtis buvo pateisinama žmogžudystė, ginčas pažymėjo prekės ženklo pabaigos pradžią.

Kam dabar priklauso von Dutch?

2000 m. Cassel ir Vaughn prireikė finansavimo ir nusprendė įdarbinti Danijos verslininką Tonny Sorensoną, kuris investavo į įmonę ir perėmė generalinio direktoriaus pareigas. Sorensonas pasamdė prancūzų mados dizainerį Christianą Audigier, kad padėtų išplėsti prekės ženklo pasiekiamumą, tačiau Cassel ir Vaughn nepatiko Audigier nurodymai ir nerimavo, kad jie išparduodami. Iki to laiko, kai 2004 m. Audigier paliko Von Dutch, jų firminės sunkvežimių skrybėlės generavo dešimtis milijonų dolerių pajamų. Tačiau vėliau Von Dutch sėkmė pradėjo blėsti ir Sorensonas 2009 metais pardavė prekės ženklą prancūzų avalynės bendrovei Groupe Royer.

Kas atsitiko von Dutchui?

Nors Von Dutch oficialiai niekada nenutraukė gamybos, visuomenės susidomėjimas šiuo prekės ženklu sumažėjo beveik dešimtmetį. 2019 m. bendrovė pasamdė Edą Goldmaną laikinai einantį Von Dutch Šiaurės Amerikos generalinį direktorių, kad padėtų atgaivinti prekės ženklą ir pasiekti naują kartą. Kai 90-ųjų ir 2000-ųjų nostalgija pasiekė aukščiausią lygį, tai tikrai atrodo idealus momentas Von Dutchui pabandyti sugrįžti – ir tai gali būti sėkminga. Įžymybės, įskaitant Megan Thee Stallion ir Saweetie, buvo pastebėtos vilkinčios Von Dutch drabužius, o prekės ženklas neseniai bendradarbiavo su Young Thug gatvės drabužių kolekcijoje.