Stilius

Britų galia už gero amerikiečio

Dar net nepasukus už kampo, kad įeičiau į „Good American“ būstinę, išgirstu Emmos Grede juoką. Tai užimtas rytas įtraukiančios mados prekės ženklo Culver City biure. Prekės ženklas ką tik atsisakė naujausios jų kartos Better Than Leather kolekcija dirbtinės odos antblauzdžių, trumpų palaidinių ir kelnių, o Grede ką tik suvyniojo savo fotosesiją šiai istorijai. Dešimtys darbuotojų budi, kad užtikrintų, jog jos tvarkaraštis ir toliau vyktų sklandžiai, 39 metų įkūrėja yra atsipalaidavusi ir svetinga. Įsivaizduokite juodaodę britę Elle Woods, bet vietoj rožinio kostiumo ir Harvardo teisės diplomo ji yra sėkminga verslininkė, vilkintys „Good American“ džinsus ir auksinius auskarus su žiedais.

nėra perdirbto maisto dietos

Aš mėgau madą nuo tada, kai buvau tokia jauna, sako Grede atsisėdusi ant didžiulės pilkos sofos. Šiandien ji derina savo juodus, šviesiai skalbtus „Good American“ džinsus su juodais „Balenciaga“ batais, Jennifer Fisher auksiniais lanko auskarais ir savo firminiu Elsa Peretti Tiffany rankogaliu, kurį padovanojo jos du vaikai su vyru Jensu Grede, džinsinio audinio įkūrėju. prekės ženklo rėmelis.

Nesunku suprasti, kodėl žmonės linkę Grede, įskaitant vieną garsiausių pasaulio šeimų. Nuo 2016 m. ji pradėjo ne vieną, ne dvi, o tris skirtingas įmones su Kardashian-Jenners: kaip Good American įkūrėja ir generalinė direktorė kartu su Khloé Kardashian, kaip Skims įkūrėja partnerė su Kim Kardashian ir kaip įkūrėja Saugiai, augalų varomos valymo priemonės kompanija, kurią ji pradėjo kovo mėnesį su Kris Jenner.

„Good American“ šį mėnesį švenčia savo penkerių metų sukaktį su sėkmės istorija, apie kurią dauguma prekių ženklų galėjo tik pasvajoti. Kai jis buvo paleistas 2016 m. spalį, jis išpopuliarėjo 1 milijono dolerių pardavimas Pirmąją dieną, pranešama, didžiausias džinsinio audinio pristatymas drabužių istorijoje. 2020 m., kai kiti mažmenininkai patyrė atleidimus ir prastus pardavimus, prekės ženklas pastebėjo 78% pajamų augimas . Birželio mėnesį Grede prognozavo, kad jie pasieks 155 mln pardavimų iki metų pabaigos, 85% daugiau nei 2020 m.

Taigi, kaip Grede pradėjo verslą su viena galingiausių Holivudo šeimų?

Mane traukė tas pasaulis ir tie žmonės, [bet] tai buvo labiau pabėgimo priemonė, sako Grede, užaugusi darbininkų klasės rajone Rytų Londone. Tas žavesys buvo labai toli nuo to, kaip buvau auklėjama. Būdama vyriausia iš keturių seserų, užaugintų vienišos mamos, ji rinko tokius mados blizgesio klausimusVogueirJI, ir dievinami modeliai, tokie kaip Naomi Campbell ir Kate Moss.

Būdama 13 metų ji dirbo vietinį popierių, o paskui stovėjo už delikatesų prekystalio, pjaustė mėsą ir gamino sumuštinius. Ji 16 metų įstojo į Londono mados koledžą studijuoti verslą, bet iškrito likus vos dviem semestrams. Man būtų buvę naudinga baigti koledžą, bet tai nebuvo mano kelias, sako Grede, kuriai tuo metu buvo 18 metų. Tiesiog tuo metu man tai nebuvo tinkama. Ji mano, kad disleksija, kuri jai buvo diagnozuota po kelerių metų, trukdė jai mokytis. Vietoj to ji iš karto pradėjo dirbti – pirmiausia konsjeržų įmonėje „Quintessentially“, paskui „Inca Productions“, kur rengė madų šou ir renginius.

Aš turėjau neįtikėtiną pavyzdį savo motinoje, kuri kiekvieną dieną išeidavo į darbą, sako Grede, kurios mama 18 metų dirbo bankininke Morgan Stanley. Taigi tai tikrai sutvirtino darbo idėją ir tai, ką reiškia išeiti ir susikurti kažką sau. Aš tai puikiai žinojau nuo pat mažens.

Dar nesulaukusi 26 metų Grede jau buvo įkūrusi talentų ir influencerių agentūrą „ITB Worldwide“, kurios biurai yra Londone, Niujorke ir Los Andžele. 2009 metais ji tarpininkavo bendrijai tarp Natalie Portman ir Dior, kuri įtraukė jos įmonę į žemėlapį, o 2018 m. ją įsigijo Rogers & Cowan už neskelbtą sumą . Gredė atsitraukė sutelkti dėmesį į gerą amerikietį kaip sandorio dalis.

Dirbdama „ITB Worldwide“ ji susipažino su savo vyru Jensu. Be Frame, jis yra „The Wednesday Agenc“ įkūrėjas y – jo verslo partneris Erikas Torstenssonas yra ilgametis kito mados magnato vaikinas, Net-a-Porter įkūrėja Natalie Massenet – taip pat dirbdamas Kimo verslo partneriu Skims ir jos valdybos direktorius . Tai juokinga, nes mes turėjome verslo santykius prieš užmezgę asmeninius santykius, o mes iš tikrųjų nemokame bendradarbiauti, sako ji. Jis daro tai, ką daro, o aš darau tai, ką darau, ir mes labai gerbiame vienas kito atitinkamas kompetencijos sritis, bet mes neperžengiame to.

Pora 2017 m. persikėlė iš Londono į Los Andželą , ir turi du mažus vaikus, sūnų, vardu Grey, 7 m., ir dukrą Lolą, 5 m. Mes esame bendrai tėvai, turime namą ir gyvenimą, bet abu manome, kad darbas yra mūsų gyvenimas, sako ji. Mums abiem labai patinka tai, ką darome. Kaip žinote, mano verslas įsibėgėjo, ir jis [nori], kad įgyvendinčiau savo ambicijas, o tai svarbu partnerystėje.

Grede dirbdama ITB ji pradėjo bendradarbiauti su Kris Jenner įvairiomis partnerystėmis (Kendall Jenner 2015 m. #MyCalvins kampanija, kurią užsakė ITB 60 influenceriai). Du reguliariai susitikti Paryžiuje per mados savaitę , o kai Grede pateikė Kris idėją apie „Gerą amerikietį“, galvodama apie Khloé kaip potencialų partnerį, Kris paskatino ją pasikalbėti su dukra tiesiogiai. Jiedu iškart susijungė.

„Good American“ sukūrėme siekdami patenkinti didžiulį mados prekės ženklo, kuris būtų visapusiškai įtraukiantis ir įgalinantis visas moteris, poreikį, rašė Khloé el. laiške „Bustle“. Ją patraukė [Grede] supratimas, ką šiandien reiškia būti moterimi, ir apgailėtina realybė, kad daugeliui moterų sunku apsirengti ir pasirinkti dydį.

„Geras amerikietis“ buvo įtrauktas nuo šuolio, siūlantis 00–24 dydžių džinsinį audinį ir fotografuojamas įvairiose modelių grupėse – tai vis dar mados industrijoje retenybė . Niekada nesiekiau kurti įmonės, kuri būtų pagrįsta įvairovės principais, sako Grede. Taip atsitinka, kai juodaodė moteris yra prie įmonės vairo. Sprendimai priimami vadovaujantis šiuo požiūriu, su kuriuo aš užaugau. Mano šeimos moterys yra labai kreivos, ir aš nenoriu skaičiuoti daugybės žmonių, nes mada negali jaudintis arba negali to išsiaiškinti. Grede nuo pat pradžių laikėsi savo pozicijų su pirkėjais, neleisdama jiems išsirinkti iš linijos, kuri parduodama tam tikrose Nordstrom, Bloomingdale's ir Neiman Marcus parduotuvėse. Mažmenininkai buvo priversti pirkti bet kokio stiliaus bet kokio dydžio , ir parduokite juos kartu, o ne atskirkite juos į padidinto dydžio nurodytą sritį.

Prekės ženklas 2018 m papildė savo kolekciją aktyviais drabužiais ; Netrukus atsirado viršutiniai drabužiai, suknelės, maudymosi kostiumėliai ir batai. Pasak Khloé, ji ir Grede visada būna tokie nervingi prieš bet kokį didelį startą. Pora kiekvieną mėnesį susitinka su savo prekybos komanda, kad suplanuotų būsimus pristatymus, o Kardashian įsipareigoja, įskaitant darbą su rinkodaros komanda planuojant kampanijas ir socialinių tinklų diegimą. Tuo tarpu Grede dalyvauja beveik visuose verslo aspektuose ir prižiūri viską – nuo dizaino iki elektroninės prekybos. Savaitgaliais ji skaitys klientų atsiliepimus apie produktus, kad pasisemtų idėjų naujovėms, pavyzdžiui, jų 15 dydžio džinsas , žmonėms, kurie patenka tarp tiesių ir pliuso dydžio. Khloe Grede vadina vienu sunkiausiai dirbančių žmonių, kuriuos pažįsta: ji apima kiekvieną verslo komponentą ir nuosekliai stumia voką, koks gali būti modernus ir visa apimantis mados prekės ženklas.

Grede grąžina sentimentą. Mano patirtis iš pradžių dirbant su Khloé, o dabar su Kim ir Kris rodo, kad jiems sekasi, nes jie labai sunkiai dirba. Jos tikrai puikios verslininkės, sako Grede. Niekas neturi tokios ištvermės, kokią turėjo, nebent tu kažkuo tikrai esi geras. … Juos sieja tai, kad jie artėjadirbti. Jie nežaidžia, sako ji juokdamasi.

Su „Good American“, „Skims“ ir „Safely“ Grede jau turi puikiai atrodančią lėkštę, tačiau iš tikrųjų ji turi pilną verslo savitarnos stalą. Ji yra „Fifteen Percent Pledge“ – organizacijos, siekiančios paskatinti mažmenininkus garantuoti tam tikrą procentą jų ploto lentynose juodaodžiams priklausančioms įmonėms. Ji taip pat yra „Women for Women International“, „Baby2Baby“ ir „TheRealReal“ valdyboje ir šį mėnesį prisijungs prie Ryklio bakaskaip svečias teisėjas 13-ajam sezonui.

Taigi, kaip ji žongliruoja darbu ir namų gyvenimu, taip pat randa laiko atsipalaiduoti, skaityti (mėgstamiausias pomėgis) ir klausytis 90-ųjų muzikos kūrinių, geriausia – Whitney Houston ir Mariah Carey?

Grede dalijasi daugybe įpročių su kitais generaliniais direktoriais: ji anksti kyla (aš tuo tikiu visas 5:00 klubas ); teikia pirmenybę a kasdienė uniforma kaip Steve'as Jobsas (Kasdien neturiu laiko derinti išvaizdos, todėl tai balti marškiniai, mėlyni džinsai arba juodi marškinėliai ir juodi džinsai); ir stengiasi, kad jos sprendimų priėmimas būtų kuo mažesnis. Nemėgstu rinktis ką valgau. Nemėgstu rinktis ką dėviu. Visa mano diena yra sprendimų priėmimas, todėl stengiuosi mąstyti kaip Barackas Obama . Jūs pašalinate visus mažus sprendimus iš savo gyvenimo, sako ji. Priešingu atveju, būdamas Svarstyklėmis, galiu atidėlioti pietus ir po 20 minučių pasakyti: „Ar nori pietų?“.

Vis dėlto, kad ir kokia būtų Grede sėkminga, ji nori, kad žmonės suprastų, jog tai ateina su aukomis. Mums buvo parduota sąskaita, kuri buvo nesąmonė, sako ji. Konkrečiai moterims sugalvojome, kad turite būti viršininku, [taip pat] turite medituoti, laukti, kol susilauksime kūdikių, ir būti geriausiu savimi darbe. Bet ne Grede. aš netikiu ' turėdamas viską .’ O pasiruošimas šiai idėjai, [kad to] yra tai, ko turėtume siekti, ruošia mus dideliam riebiam kritimui.

Fotografas:Tawni Bannister

Užsakymai:Specialieji projektai